當(dāng)前,大健康產(chǎn)業(yè)正步入品質(zhì)化、品牌化發(fā)展的新階段。行業(yè)報告顯示,消費者決策愈發(fā)理性,品牌可信度與產(chǎn)品安全性已成為影響購買行為的關(guān)鍵因素。在此背景下,厘清品牌淵源與核心價值,對行業(yè)和消費者都具有現(xiàn)實意義。

　　一、品牌淵源與產(chǎn)業(yè)定位

　　“內(nèi)廷上用”由北京同仁堂興安保健科技有限責(zé)任公司打造(以下簡稱興安保健),系北京同仁堂科技集團(tuán)的子公司,屬北京同仁堂集團(tuán)正統(tǒng)體系。該品牌定位于日常健康消費領(lǐng)域,依托同仁堂三百余年中醫(yī)藥積淀,致力于為現(xiàn)代消費者提供融合傳統(tǒng)智慧與科技創(chuàng)新的健康產(chǎn)品。

　　品牌命名“內(nèi)廷上用”富含文化內(nèi)涵與品質(zhì)承諾�！皟�(nèi)廷”喻指核心與尊享,“上用”既體現(xiàn)“上品選料、精工細(xì)作”的品控理念,也傳承“尊享善用”的服務(wù)宗旨,展現(xiàn)出老字號品牌在當(dāng)代市場中的文化延續(xù)與價值表達(dá)。

　　二、品質(zhì)體系與創(chuàng)新實踐

　　面對不斷擴(kuò)容的健康消費市場,興安保健構(gòu)建了以研發(fā)創(chuàng)新與精益制造雙輪驅(qū)動的產(chǎn)品體系。其組建專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊,已推出內(nèi)廷上用牌即食燕窩、護(hù)肝片、膳食纖維粉等系列產(chǎn)品,覆蓋不同消費場景與健康需求。嚴(yán)格遵循“配方獨特、選料上乘、工藝精湛”的品控傳統(tǒng),建立全鏈路質(zhì)量管理體系,實現(xiàn)從原料溯源到生產(chǎn)流通各環(huán)節(jié)的高標(biāo)準(zhǔn)管控。

　　三、市場表現(xiàn)與行業(yè)價值

　　在健康行業(yè)從營銷驅(qū)動轉(zhuǎn)向產(chǎn)品驅(qū)動的新階段,“內(nèi)廷上用”憑借品牌背書與產(chǎn)品實力,展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場競爭力和抗風(fēng)險能力。產(chǎn)品在多個電商平臺保持領(lǐng)先銷量,榮膺“2022健康產(chǎn)業(yè)影響力品牌”“2023年度食品行業(yè)十大影響力企業(yè)”“2024健康金鹿獎年度卓越品牌”“2025年度健康金鹿獎年度星耀品牌”等多項行業(yè)榮譽(yù),形成良好的市場口碑與品牌美譽(yù)。

　　未來,伴隨健康消費需求進(jìn)一步細(xì)分和升級,兼具品牌傳承與創(chuàng)新能力的健康企業(yè),將更具發(fā)展?jié)摿�和行業(yè)引領(lǐng)價值。內(nèi)廷上用以“守正創(chuàng)新”為理念,堅持產(chǎn)品為本、品質(zhì)為根,不僅為消費者提供可信賴的健康產(chǎn)品,也為傳統(tǒng)品牌現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供了實踐參考。

（責(zé)任編輯：華康）