在RCEP協(xié)定深化實施與“中式養(yǎng)生”全球熱潮的雙重驅動下，中煙食品檳榔品牌紅雙喜正式登陸馬來西亞市場。其專為東南亞消費者研發(fā)的藥食同源檳榔系列，憑借創(chuàng)新的健康理念與清真合規(guī)性，迅速贏得當?shù)亟?jīng)銷商與消費者的青睞，成為中馬經(jīng)貿(mào)合作新亮點。

　　戰(zhàn)略布局：以清真認證撬動新興市場

　　馬來西亞作為全球清真產(chǎn)業(yè)樞紐，擁有3400萬人口及60%的穆斯林消費群體，其清真認證(HALAL)由伊斯蘭教發(fā)展署(JAKIM)頒發(fā)，是全球57個伊斯蘭國家公認的“黃金通行證”。紅雙喜深諳市場準入規(guī)則，通過中國境內(nèi)JAKIM認可認證機構完成全流程申報，確保產(chǎn)品從原料溯源、生產(chǎn)隔離到標簽合規(guī)全面符合標準。此次認證不僅規(guī)避了未合規(guī)產(chǎn)品可能面臨的退運風險(如2024年某中國化妝品企業(yè)千萬貨物滯留案例)，更賦予產(chǎn)品溢價空間——數(shù)據(jù)顯示，認證商品溢價率可達20%-30%。

　　(圖一：紅雙喜牌檳榔)

　　產(chǎn)品革新：健康化+本土化雙核驅動

　　針對東南亞市場特性，紅雙喜研發(fā)團隊突破傳統(tǒng)檳榔工藝，推出低糖、無添加的藥食同源新品。該系列采用海南嫩青果搭配草本配方，既保留檳榔提神口感，又融入現(xiàn)代人追求的健康屬性。包裝設計上兼顧馬來文化審美，同步提供中英文雙語標識，精準覆蓋華人與本地消費群體。在渠道策略方面，品牌優(yōu)先進駐Lazada、Shopee等電商平臺中藥專區(qū)，并入駐Mydin連鎖商超等主流渠道，借助平臺對Halal證書的強制審核要求搶占流量先機。

　　市場反響：經(jīng)銷商排隊簽約引爆熱度

　　新品發(fā)布會恰逢銷售旺季，現(xiàn)場出現(xiàn)罕見經(jīng)銷盛況——數(shù)百名代理商爭簽區(qū)域代理權，部分分銷商甚至為爭取配額主動提高預付比例。分析人士指出，熱銷背后是品牌對消費趨勢的精準把握：一方面，馬來西亞華人社群對中式養(yǎng)生有天然認同感;另一方面，穆斯林群體因認證保障消除購買顧慮。目前產(chǎn)品復購率較傳統(tǒng)檳榔提升顯著，印證“健康+合規(guī)”策略的成功。

　　前瞻布局：輻射東盟的長期規(guī)劃

　　紅雙喜已啟動第二階段戰(zhàn)略：計劃在馬設立子公司，申請JAKIM直接認證以拓展印尼、中東等共通市場，同時推進MOH食品進口備案。未來還將探索檳榔萃取物在草本飲品、口腔護理等領域的應用，深化藥食同源產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　隨著“一帶一路”倡議持續(xù)推進，紅雙喜的案例為中國消費品出海提供了范本——只有將傳統(tǒng)文化內(nèi)核與國際合規(guī)體系深度融合，方能在藍海市場中基業(yè)長青。

（責任編輯：華康）