11月28日訊 2025年前三季度，當(dāng)抖音醫(yī)藥保健GMV突破數(shù)百億的市場機遇，與全國1.1億違法廣告罰沒款的合規(guī)紅線激烈碰撞，大健康企業(yè)的“線上增長之困”如何破解?

　　2026年1月7日至9日，由中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會主辦，聯(lián)合多家國家級行業(yè)協(xié)會支持的“大健康產(chǎn)品數(shù)字營銷領(lǐng)航營”將在北京亦莊生物醫(yī)藥園開營。

　　領(lǐng)航營特邀工信部、國家市場監(jiān)管總局、國家藥監(jiān)局等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、特聘專家深入解讀網(wǎng)售、電商、直播監(jiān)管新要求，為企業(yè)劃定清晰的合規(guī)發(fā)展路徑。聚焦抖音、京東、小紅書三大陣地，由資深運營專家傳授前沿課程，全程以成功案例驅(qū)動，確保即學(xué)即用。課程強調(diào)“政府-平臺-學(xué)界-企業(yè)”四維視角，確保課程內(nèi)容的深度、廣度與實用性。

　　主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此舉旨在響應(yīng)《醫(yī)藥工業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型實施方案(2025-2030年)》的國家戰(zhàn)略，直面行業(yè)超10萬專業(yè)數(shù)字運營人才的缺口，助力企業(yè)抓住政策與平臺賦予的歷史性機遇，為“四品一械”行業(yè)培育“內(nèi)生力量”，培訓(xùn)出能實戰(zhàn)、懂合規(guī)、善營銷的數(shù)字化核心人才，提振大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音、小紅書等平臺大健康板塊增速均超100%，站內(nèi)日均健康搜索量高達(dá)8000萬次。然而，繁榮背后是嚴(yán)峻的現(xiàn)實：品牌方自營占比不足18%，大量企業(yè)因缺乏內(nèi)部專業(yè)團隊而被迫依賴成本高、風(fēng)險大的外部代運營。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域監(jiān)管持續(xù)加碼，醫(yī)藥保健類產(chǎn)品相關(guān)罰沒金額位列前茅，大健康類產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)廣告違法的“重災(zāi)區(qū)”，合規(guī)已成為企業(yè)生存發(fā)展的生命線。這一巨大矛盾，揭示了整個產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中的核心痛點。

　　2025年上半年，醫(yī)藥行業(yè)34.3%的企業(yè)處于虧損狀態(tài)，虧損企業(yè)數(shù)量同比增長了5.5%。另一方面，近三年，我國藥品線上零售市場規(guī)模穩(wěn)步增長，成功突破500億元關(guān)口，2024-2025年上半年約40%的顯著增速。線上渠道已成為創(chuàng)新藥觸達(dá)廣大患者重要渠道。某平臺雙11期間，醫(yī)藥健康品類整體表現(xiàn)亮眼，超過2500個醫(yī)藥品牌成交額同比增長翻倍，其中原研創(chuàng)新藥品類成交額亦實現(xiàn)倍增。

　　“這不僅是市場機會的爭奪戰(zhàn)，更是一場企業(yè)合規(guī)生存的底線守衛(wèi)戰(zhàn)。”上述負(fù)責(zé)人表示，數(shù)字營銷已從“選擇題”變成了“生存題”。線下渠道占比超70%的企業(yè)，普遍缺乏“內(nèi)容、投流、電商、合規(guī)”四位一體的綜合能力。領(lǐng)航營就是要為企業(yè)裝上合規(guī)增長的“新引擎”，幫助企業(yè)培養(yǎng)自己的數(shù)字營銷“火種”。

　　據(jù)了解，領(lǐng)航營定位“實戰(zhàn)型、重實操的本領(lǐng)賦能”。讓學(xué)員帶著問題來，帶著可落地的方案走，最終成為企業(yè)可信賴的數(shù)字營銷骨干。

（責(zé)任編輯：華康）