在全面推進健康中國建設、規(guī)范大健康產業(yè)發(fā)展的時代背景下，目前，國家對藥品、醫(yī)療器械、保健食品等大健康產品線上營銷監(jiān)管日趨系統(tǒng)與嚴格，如何合法、合規(guī)且高效地觸達用戶、構建品牌、實現(xiàn)增長，已成為醫(yī)藥健康企業(yè)需要解答的重要命題。
1月7日至9日，為期3天的“大健康產品數字營銷領航營”在北京亦莊生物醫(yī)藥園開營。本次領航營由中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會主辦，北京亦莊國際生物醫(yī)藥投資管理有限公司、北京搜藥信息咨詢有限公司承辦。特邀工信部、國家市場監(jiān)管總局、國家藥監(jiān)局等相關部門領導與專家，深入剖析醫(yī)藥電商、直播營銷、廣告合規(guī)等最新監(jiān)管動態(tài);匯聚了來自抖音、小紅書、京東等平臺的十多位資深運營專家，共同為醫(yī)藥健康企業(yè)呈現(xiàn)了一場政策與市場、策略與實踐深度融合的思想盛宴。200多名來自全國醫(yī)藥健康企業(yè)代表參加了此次活動。
本次領航營緊扣“政策合規(guī)筑基、平臺運營促增、跨界融合破局”三大核心板塊，通過專題政策解讀、實戰(zhàn)案例剖析、提問答疑互動、圓桌交流研討等多種形式，系統(tǒng)構建了從政策理解到落地執(zhí)行的知識體系，為企業(yè)搭建了政策分析、經驗共享與資源對接的重要平臺，切實助力企業(yè)在合規(guī)軌道上實現(xiàn)數字營銷的提質增效與創(chuàng)新突破。
政策解讀精準導航 筑牢行業(yè)發(fā)展安全線
領航營的政策安全篇，特邀政府監(jiān)管部門領導和專家解讀新政。工信部賽迪研究院產業(yè)政策研究所所長王昊聚焦《醫(yī)藥工業(yè)數智化轉型實施方案(2025-2030)》，系統(tǒng)闡述了如何以數字化、智能化手段驅動醫(yī)藥產業(yè)全面升級，為行業(yè)發(fā)展描繪了清晰路徑圖。
國家市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司原司長柴保國，對《互聯(lián)網廣告管理辦法》及配套的《互聯(lián)網廣告可識別性執(zhí)法指南》核心內容進行了解析。
國家藥監(jiān)局高級研修學院特聘專家章云勇深入解讀了新形勢下網售藥品的監(jiān)管要求，并探討企業(yè)實現(xiàn)合規(guī)經營的具體路徑，為企業(yè)電商運營提供了務實建議。
國家市場監(jiān)管總局新零售與直播電商專家委員會專家杜東為就《直播電商監(jiān)督管理辦法》的幾大要點進行了解析，并直面行業(yè)快速發(fā)展伴生的各類問題，幫助從業(yè)者劃清了合規(guī)紅線。
平臺實操深度解碼 搭建增長賦能快車道
平臺賦能篇深度聚焦抖音、小紅書、京東三大關鍵陣地實操策略。三大平臺派出數字營銷一線操盤手親自授課，分享從合規(guī)入門到精深運營的全套方法論及大健康行業(yè)諸多實踐案例，解碼主流渠道規(guī)則、路徑、方法與增長模型。
抖音電商藥品、醫(yī)療器械行業(yè)運營經理崔向元、周丹雪詳解了抖音電商平臺規(guī)則，以及企業(yè)入駐、經營和品牌增長的具體方法，闡釋了“全域興趣電商”的最高效打法。
小紅書商業(yè)合規(guī)高級總監(jiān)吳東應詳盡梳理了平臺對醫(yī)藥健康類內容的審核紅線、廣告標識要求及電商入駐資質，為企業(yè)劃清了安全邊界，并深入分析了平臺用戶對健康內容的深度需求與決策路徑，幫助企業(yè)實現(xiàn)從心智影響到電商轉化的深度滲透。
京東健康團隊7位重點業(yè)務負責人系統(tǒng)分享了其作為醫(yī)藥電商頭部陣地的完整賦能體系。內容覆蓋京東健康平臺入駐與質量合規(guī)管理、醫(yī)患雙端解析營銷密碼、AI賦能打贏醫(yī)藥營銷升維戰(zhàn)、醫(yī)保創(chuàng)新模式下的線上探索及即時零售運營、以患者為中心的增值策略等。
領航營現(xiàn)場，來自全國連鎖藥店與品牌藥企的一線電商運營人員，就處方藥線上銷售、內容合規(guī)、店鋪評分、保健食品直播話術邊界、建立信任及品牌影響力提升等具體痛點提出問題，分享嘉賓結合平臺規(guī)則與實戰(zhàn)案例逐一細致解答。
圓桌對話環(huán)節(jié)，品牌方與平臺方代表，共同解碼醫(yī)藥電商合作的方法論與未來趨勢。
跨界創(chuàng)新多維破局 拓展行業(yè)發(fā)展新空間
跨界融合篇從更廣闊的視角，呈現(xiàn)了跨界營銷、前沿科技與品牌建設相結合的多元破局之道。
新華網數字經濟事業(yè)中心健康負責人張鴻儒作為央媒代表，分享了主流媒體在數智化浪潮下健康品牌如何利用權威媒體進行多元化、立體化的傳播表達，讓傳播更有溫度、更打動人心。
首都醫(yī)科大學北京朝陽醫(yī)院心臟中心副主任醫(yī)師郝鵬從一線臨床醫(yī)師的獨特視角，深刻剖析了當前行業(yè)困局，并系統(tǒng)性地提出了醫(yī)生角色轉型與產業(yè)合規(guī)創(chuàng)新的前瞻性路徑，強調醫(yī)生的核心價值在于其專業(yè)知識和由此建立的公眾深度信任，數字時代的任務應將這種價值以合規(guī)、有效的方式賦能新生態(tài)。
上海澤德曼醫(yī)藥線上銷售負責人李雪墨以“長周期、高門檻下的處方藥電商信任構建與杠桿傳播”為題，介紹了兒童濕疹用藥的品牌傳播實踐經驗，提出“信任背書加商業(yè)流量助推電商銷量”的創(chuàng)新藥電商營銷新理念、新思路、新方法。
來自外企高管、國內OTC企業(yè)以及創(chuàng)新藥企業(yè)的嘉賓也圍繞“人群戰(zhàn)略到產品重生”“AI浪潮中的醫(yī)藥電商增長新思維”“自媒體如何通過品牌傳播健康產品數字營銷”等角度，分享了各自的見解，從不同維度豐富了數字營銷的內涵。
從政策解讀到平臺實戰(zhàn)操盤，從前沿技術應用到品牌信任構建，為期三天的領航營培訓，精準錨定了醫(yī)藥健康企業(yè)對數字營銷的核心訴求，提供了數字營銷增長的系統(tǒng)化解決方案。這場深度賦能的行業(yè)培訓，為轉型浪潮中的大健康企業(yè)打通了“合規(guī)底線” 與 “增長高線” 的雙向通道，為行業(yè)高質量發(fā)展注入了強勁動能。
（責任編輯：華康）
