游人排隊(duì)準(zhǔn)備登上“相聲巴士”。
新華社記者 李 然攝
隆冬時節(jié)，在現(xiàn)代時尚的天津陸家嘴購物中心，謙祥益相聲茶館又迎來了一撥觀眾。
舞臺上，兩位演員一襲長袍，手持折扇，醒木輕拍，妙語連珠地將津城百態(tài)、美食典故與現(xiàn)代趣事串聯(lián);舞臺下，觀眾們喝著茶、嗑著瓜子，愜意又放松。兩小時內(nèi)，臺上包袱迭出，臺下笑聲不斷。
相聲，是一種民間說唱曲藝，深受群眾歡迎。天津，九河下梢，漕運(yùn)通衢。五方雜處的特質(zhì)，讓相聲等曲藝在此生根發(fā)芽，馬三立、侯寶林等相聲大師皆從此處揚(yáng)名。
在中國曲協(xié)理事、天津曲協(xié)副主席史清元看來，相聲這門扎根于民間、源于生活的藝術(shù)，正通過系統(tǒng)性的品牌打造與深度的文旅融合，成為城市拉動消費(fèi)、激活文旅的“黃金IP”。
“我沖著天津相聲的名氣而來，現(xiàn)場氛圍很好�！眮碜詢�(nèi)蒙古的游客古女士揚(yáng)著提前一周搶到的票說道。她計(jì)劃在商場用完晚餐后，回酒店規(guī)劃后續(xù)的旅行安排。
百年老字號謙祥益曾是知名的綢緞莊，進(jìn)入新世紀(jì)后為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，開辦了相聲茶館。自2018年入駐該商場后，他們探索的“商業(yè)綜合體里聽相聲”模式受到歡迎。天津謙祥益相聲茶館經(jīng)理周玥說，節(jié)假日即便加演，票仍常秒空，日均客流量近千人次，“觀眾聽完相聲，順道在商場吃飯購物，對消費(fèi)的帶動效應(yīng)非常直接�！�
商場運(yùn)營方更是深有感受。相聲茶館如同一個文化磁場，吸引了特定客流，并與商場內(nèi)餐飲、零售形成聯(lián)動效應(yīng)，構(gòu)筑了“聽相聲、品美食、享休閑”的一站式體驗(yàn)閉環(huán)，將文化流量穩(wěn)固轉(zhuǎn)化為消費(fèi)能量。
在充滿民俗味的古文化街——這條被譽(yù)為“津門故里”的5A級景區(qū)，名流茶館已在此經(jīng)營了35年。
有關(guān)負(fù)責(zé)人朱濤對節(jié)假日的景象印象尤為深刻：“有的游客拖著行李箱就直奔茶館，他們的吃住行，直接拉動了周邊經(jīng)濟(jì)。”
相聲演員在表演中穿插的天津風(fēng)物介紹，也常成為游客接下來的打卡指南。“真有不少游客聽完推介，就去實(shí)地體驗(yàn)了�！敝鞚锌�，這種“雙向奔赴”讓文化體驗(yàn)與旅游消費(fèi)無縫銜接。
如今，天津既有開在古街里的老牌茶館，也有位于商場、公園的新生劇場，吸引著八方來客。
西岸相聲劇場就“藏”在天津市河西區(qū)人民公園內(nèi)，已運(yùn)營15年。在“相聲消費(fèi)”的帶動下，2025年“十一”期間，公園內(nèi)新增了茶飲、餐飲兩個商業(yè)載體。
“劇場為公園帶來了顯著人氣，觀眾聽罷相聲常在園內(nèi)漫步、在周邊就餐，形成了一條自然的休閑消費(fèi)鏈�！蔽靼断嗦晞龈笨偨�(jīng)理呂曉明說。
數(shù)據(jù)顯示，以謙祥益、名流、西岸為代表的相聲茶館，節(jié)假日外地游客占比高達(dá)95%，一票難求成為常態(tài)。
天津市曲藝團(tuán)藝術(shù)室主任張曉琥認(rèn)為，曲藝消費(fèi)正從“內(nèi)容消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“場景消費(fèi)”�！跋M(fèi)者購買的不僅是一段表演，更是一份可參與、可分享的沉浸式記憶�！边@種轉(zhuǎn)變極大提升了消費(fèi)的附加值。一場成功的演出，其經(jīng)濟(jì)輻射力遠(yuǎn)不止門票，更能帶動文創(chuàng)開發(fā)、短視頻傳播、文旅線路整合，激活一個微型文化消費(fèi)生態(tài)。
大型活動則能將效應(yīng)成倍放大。2025年，歷時兩個多月的第十四屆天津相聲節(jié)，通過36場主題演出、超過200場小劇場惠民演出，產(chǎn)生了顯著的經(jīng)濟(jì)“乘數(shù)效應(yīng)”。活動期間，古文化街、五大道等核心景區(qū)客流量明顯增長，周邊餐飲、零售營業(yè)額也大幅增加�！奥犗嗦�、游天津”的模式愈發(fā)成熟。
天津市文化和旅游局副局長陳冰認(rèn)為，對天津而言，相聲早已超越單純的娛樂形式，成為城市文化身份的典型標(biāo)識。傳統(tǒng)的“笑聲”，正通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，成為驅(qū)動文化新消費(fèi)、塑造城市新魅力的強(qiáng)勁引擎。
（責(zé)任編輯：華康）
