《“十五五”健康中國建設(shè)規(guī)劃》的新征程，正疊加著跨境電商保稅直購政策的持續(xù)優(yōu)化，深刻地重塑著大健康產(chǎn)業(yè)的增長邏輯與消費(fèi)版圖。近日，全球草本健康領(lǐng)軍企業(yè)仙妮蕾德通過與財(cái)新網(wǎng)的深度對(duì)話，展示了其在產(chǎn)業(yè)紅利與市場(chǎng)需求雙重驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新實(shí)踐。隨著品牌自有會(huì)員電商平臺(tái)仙妮薈正邁入2.0時(shí)代，仙妮蕾德欲以商業(yè)創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)為羽翼，在三十余年厚積薄發(fā)的底蘊(yùn)之上，開啟品牌的“二次騰飛”。

　　產(chǎn)業(yè)政策紅利疊加，重塑大健康消費(fèi)邏輯

　　據(jù)財(cái)新網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，大健康消費(fèi)產(chǎn)業(yè)正處于政策窗口期與國民營養(yǎng)需求升級(jí)的交匯點(diǎn)。隨著“健康中國”建設(shè)的深入推進(jìn)，以及跨境電商保稅直購政策的持續(xù)優(yōu)化，大健康產(chǎn)業(yè)正迎來新一輪的黃金增長期，向著2030年16萬億元的產(chǎn)業(yè)宏圖加速邁進(jìn)。如何將國民營養(yǎng)需求銜接至具體的消費(fèi)場(chǎng)景，成為大健康消費(fèi)企業(yè)的核心課題。

　　作為行業(yè)先行者，美商獨(dú)資企業(yè)仙妮蕾德給出了清晰的戰(zhàn)略路徑：在穩(wěn)健經(jīng)營300家特許店的同時(shí)，通過遞進(jìn)式的數(shù)智化革新，結(jié)合線下消費(fèi)分享的體驗(yàn)場(chǎng)景構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與中國消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)匹配。

　　圖：仙妮蕾德中國研發(fā)及體驗(yàn)中心，廣州

　　仙妮薈2.0：商業(yè)創(chuàng)新與服務(wù)升級(jí)的數(shù)智化引擎

　　自1993年扎根中國市場(chǎng)以來，仙妮蕾德始終秉持“長期主義”，進(jìn)入中國市場(chǎng)33年，累計(jì)服務(wù)上千萬中國家庭，納稅總額近20億元。如今，品牌旗下會(huì)員電商平臺(tái)仙妮薈的商業(yè)創(chuàng)新步履不停。

　　仙妮蕾德全球首席執(zhí)行官陳君華在接受財(cái)新網(wǎng)采訪時(shí)表示：“我們始終關(guān)注中國市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)并做出針對(duì)性的改變。2025年，我們?cè)谙赡菟C上線了多款跨境電商新品，以滿足中國市場(chǎng)消費(fèi)者多元化的營養(yǎng)需求。未來，我們將持續(xù)對(duì)平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，為中國消費(fèi)者帶來更便捷、高品質(zhì)的購物體驗(yàn)�！�

　　圖：仙妮薈跨境商品，仙妮蕾德中國研發(fā)及體驗(yàn)中心

　　仙妮薈承擔(dān)著連接企業(yè)全球供應(yīng)鏈與本土消費(fèi)者的重任，標(biāo)志著品牌從傳統(tǒng)經(jīng)營向數(shù)智化驅(qū)動(dòng)的自我革新，其核心邏輯在于構(gòu)建一個(gè)“場(chǎng)景營銷、消費(fèi)分享”的完整閉環(huán)：依托仙妮薈平臺(tái)，仙妮蕾德于2025年7月在廣州保稅區(qū)的政策支持下，正式落地跨境電商保稅直購業(yè)務(wù)，這使得品牌暢銷全球市場(chǎng)的草本營養(yǎng)與美容新品能夠直達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與需求的快速匹配。與此同時(shí)，近年開設(shè)的線下體驗(yàn)中心作為產(chǎn)品的展示窗口和品牌文化的社交場(chǎng)，通過定期舉辦新品發(fā)布與體驗(yàn)活動(dòng)，賦能穩(wěn)健經(jīng)營的300余家特許店。消費(fèi)者可以在活動(dòng)中近距離感受草本科學(xué)，將“產(chǎn)品體驗(yàn)”轉(zhuǎn)化為“口碑分享”。為了進(jìn)一步拓寬線下體驗(yàn)的輻射圈，仙妮蕾德通過贊助黃埔馬拉松賽等體育賽事，將健康理念拓展至更多生活場(chǎng)景，其與草本營養(yǎng)產(chǎn)品的結(jié)合，不僅提升了品牌的專業(yè)背書，更激發(fā)了仙妮薈內(nèi)部的消費(fèi)分享動(dòng)力。

　　當(dāng)仙妮薈邁入2.0階段，平臺(tái)致力于通過更豐富的產(chǎn)品矩陣、更多樣的消費(fèi)分享內(nèi)容以及更深刻的線上線下連結(jié)，助推品牌進(jìn)一步的高質(zhì)量發(fā)展。仙妮蕾德中國總經(jīng)理李重華在采訪中指出：“作為高端草本健康食品和美容產(chǎn)品領(lǐng)域的專家，仙妮蕾德未來將把世界級(jí)的產(chǎn)品和服務(wù)帶去中國市場(chǎng)的更多地方，用實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)廣大消費(fèi)者的期待�！�

　　品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新再出發(fā)動(dòng)力

　　從深耕中國市場(chǎng)三十余載的“傳統(tǒng)名片”到如今與時(shí)俱進(jìn)的“數(shù)智化新銳”，仙妮蕾德正通過仙妮薈2.0時(shí)代的開啟，將長久以來積累的品牌勢(shì)能轉(zhuǎn)化為二次發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。這種“厚積薄發(fā)”的態(tài)勢(shì)，源于品牌在本地化產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者溝通以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行上的深厚積淀。

　　數(shù)智化革新和場(chǎng)景化體驗(yàn)的雙重動(dòng)力，正為品牌構(gòu)建起一個(gè)既有“速度”又有“溫度”的草本營養(yǎng)健康生態(tài)。直面新機(jī)遇，把握新窗口，仙妮蕾德正以創(chuàng)新姿態(tài)譜寫發(fā)展新篇，共筑“健康中國”。

（責(zé)任編輯：華康）