久坐辦公缺乏運(yùn)動(dòng)、熬夜加班透支精力、高壓狀態(tài)下飲食紊亂……當(dāng)代職場人的生活節(jié)奏，正被這些不良習(xí)慣悄然裹挾，隨之而來的還有代謝紊亂、體重失衡等一系列健康問題。在此背景下，越來越多人開始關(guān)注“腹型肥胖”及相關(guān)代謝疾病，渴望找到適配自身的健康調(diào)理方案。
基于這一核心需求洞察，專注生物醫(yī)藥研發(fā)的創(chuàng)新型制藥企業(yè)——信達(dá)生物，在2026年開年之際，攜手B.Duck小黃鴨、阿里健康等合作伙伴，共同發(fā)起全民互動(dòng)話題活動(dòng)#解鎖自信而美 �；顒�(dòng)以抖音為核心傳播平臺，用趣味化參與形式打破健康傳播的生硬壁壘，將專業(yè)健康理念融入輕松的互動(dòng)體驗(yàn)中，吸引職場人主動(dòng)關(guān)注自身健康，在新一年里“讓愛的擁抱無負(fù)擔(dān)”。
01 陪伴解鎖自信而美，傳遞健康守護(hù)初心
為什么將“解鎖自信而美”作為核心主張?
信達(dá)生物有著自己的答案：希望通過簡單易參與的互動(dòng)形式，跳出傳統(tǒng)醫(yī)療健康宣傳的說教感，引導(dǎo)國人深入關(guān)注腹型肥胖等常見代謝健康問題。
腹型肥胖，俗稱“中心性肥胖”或“蘋果型肥胖”，不僅影響體態(tài)美觀，更是多種代謝性疾病的重要誘因。而“解鎖自信而美”，“解鎖”的不僅僅是外表上的顏值進(jìn)階，更是由內(nèi)而外的自我接納與篤定。
與此同時(shí)，這一主題的設(shè)定也精準(zhǔn)契合當(dāng)下消費(fèi)者所追求的“愛你老己”式的自我認(rèn)可，既關(guān)注外在狀態(tài)，更重視身心健康，“自信而美”正是對這種生活態(tài)度的生動(dòng)詮釋。
02 趣味互動(dòng)破圈，呼吁全民參與
在具體的機(jī)制設(shè)置上，本次活動(dòng)以抖音全民任務(wù)為核心載體，打造了兩大創(chuàng)意互動(dòng)性強(qiáng)、參與門檻低的玩法，既極大調(diào)動(dòng)了用戶的參與熱情，也讓更多人能輕松完成“了解—關(guān)注—參與—傳播”的行為閉環(huán)，有效擴(kuò)大了活動(dòng)輻射范圍�；顒�(dòng)傳播期間，話題總播放量超5億次，真正實(shí)現(xiàn)了健康理念的廣泛觸達(dá)。
活動(dòng)期間，用戶只需登錄抖音，搜索并點(diǎn)擊#解鎖自信而美 話題即可進(jìn)入活動(dòng)專題頁，通過參與兩大核心玩法，記錄自己的新年健康閃光瞬間。
核心玩法一：帶話題拍攝10s貼紙視頻，瓜分品牌獎(jiǎng)勵(lì)
為打破健康傳播的刻板印象，本次活動(dòng)在玩法創(chuàng)意上進(jìn)行了精準(zhǔn)突破——結(jié)合活動(dòng)“自信而美”的核心主題與B.Duck小黃鴨的萌系IP特質(zhì)，抖音特別定制了專屬話題#解鎖自信而美 及萌趣互動(dòng)貼紙模板，由品牌賬號牽頭發(fā)起，讓專業(yè)健康話題變得鮮活可感。
用戶進(jìn)入話題頁了解活動(dòng)詳情后，點(diǎn)擊“立即參與”，即可借助定制模板快速拍攝10s貼紙視頻，無需復(fù)雜剪輯，就能輕松秀出自身自信姿態(tài)、傳遞健康態(tài)度。視頻發(fā)布時(shí)帶上活動(dòng)話題，即可參與活動(dòng)、瓜分品牌專屬獎(jiǎng)勵(lì)，在收獲小驚喜的同時(shí)，也讓“關(guān)注腹型肥胖、重視代謝健康”的理念隨短視頻自然傳遞，實(shí)現(xiàn)了趣味互動(dòng)與健康科普的雙向賦能。
核心玩法二：參與集卡互動(dòng)任務(wù)，解鎖更多品牌好禮
延續(xù)活動(dòng)“趣味破圈、科普落地”的核心思路，本次活動(dòng)進(jìn)一步推出創(chuàng)意玩法——“全民集卡”，既貼合抖音平臺輕量化、社交化的用戶習(xí)慣，更打破傳統(tǒng)健康互動(dòng)模式固化的痛點(diǎn)，將抽卡這一熱門玩法與健康理念、IP元素深度綁定，打造出兼具趣味性與傳播性的創(chuàng)意互動(dòng)形式。
不同于常規(guī)集卡活動(dòng)，本次集卡玩法在卡片設(shè)計(jì)中融入萌系IP形象與好運(yùn)加“瑪”、“瑪”上暴富等祝福語，讓用戶在解鎖卡片的同時(shí)還能收獲驚喜祝愿;同時(shí)精準(zhǔn)契合用戶所希冀的“驚喜感”與“收集欲”，將簡單的任務(wù)互動(dòng)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)參與、樂于分享的社交行為，既為品牌健康科普開辟了年輕化路徑，更讓專業(yè)的代謝健康理念擺脫生硬感，以更具親和力的方式觸達(dá)大眾，這也是活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心意義所在。
與此同時(shí)，本次集卡活動(dòng)兼顧低門檻與高趣味性，用戶點(diǎn)擊活動(dòng)頁“跳轉(zhuǎn)集卡贏取好禮”，即可快速參與全民集卡活動(dòng)，完成“每日簽到”“分享好友”等輕量化任務(wù)，就能獲得抽卡機(jī)會(huì)，解鎖精美卡片。好友間還可互贈(zèng)送卡片、助力集齊套卡，既強(qiáng)化了互動(dòng)粘性，更實(shí)現(xiàn)了健康理念的社交裂變傳播。集齊1套品牌卡后，可合成1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，參與抽獎(jiǎng)即有機(jī)會(huì)獲得品牌體脂秤、瑪肚肚帆布包、冰箱貼等驚喜好禮。不僅有效提升了用戶參與活動(dòng)的積極性，每一次集卡、每一次分享，也都成為了“解鎖自信而美”的生動(dòng)實(shí)踐。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月16日至25日活動(dòng)期間，抖音全民任務(wù)累計(jì)收到投稿9705份，累計(jì)視頻播放量超3700萬，累計(jì)投稿作者數(shù)近5000千人，互動(dòng)數(shù)累計(jì)超40萬，形成了全民參與、主動(dòng)傳播的良好氛圍。這份數(shù)據(jù)清晰印證了集卡創(chuàng)意玩法的效力，它打破了健康科普與大眾之間的壁壘，讓“解鎖自信而美”的主題借助趣味互動(dòng)深入人心，同時(shí)也引導(dǎo)更多人主動(dòng)關(guān)注腹型肥胖、重視代謝健康，為全民健康素養(yǎng)提升注入了力量。
結(jié)語：
總的來說，此次信達(dá)生物聯(lián)合B.Duck小黃鴨與阿里健康發(fā)起的抖音話題活動(dòng)，其意義遠(yuǎn)不止于一場福利互動(dòng)，而是以健康傳播為核心，深度踐行“守護(hù)國人身心與代謝健康”理念的創(chuàng)新實(shí)踐�；顒�(dòng)以“解鎖自信而美”為核心紐帶，將健康理念與創(chuàng)意互動(dòng)深度融合，不僅為國人提供了一個(gè)主動(dòng)關(guān)注自身健康、開啟代謝管理的切入點(diǎn)，更致力于實(shí)現(xiàn)健康理念的廣泛滲透，引導(dǎo)更多人養(yǎng)成好的生活習(xí)慣，真正做到解鎖自信而美。
（責(zé)任編輯：華康）
