近日，民生健康在杭州舉行“小金維他”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布旗下兒童營養(yǎng)品牌“小金維他”全面升級，并與環(huán)球影業(yè)旗下知名IP“小黃人”達成戰(zhàn)略合作。

　　資料顯示，民生健康源于1926年創(chuàng)立的民生藥廠，于2023年在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。公司核心收入來源于成人維生素礦物質(zhì)補充劑，其主力產(chǎn)品“21金維他”具有較高的市場認知度。根據(jù)公司2025年三季報，2025年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.23億元，歸母凈利潤1.14億元。此次重點發(fā)力的“小金維他”品牌，是公司培育新的增長點、拓展產(chǎn)品矩陣的關(guān)鍵布局。

　　發(fā)布會上，民生健康相關(guān)負責(zé)人闡述了“小金維他”的核心戰(zhàn)略：依托藥企研發(fā)背景，主打“科學(xué)分階”概念，針對4-13歲兒童及青少年的不同成長階段提供差異化營養(yǎng)配方。產(chǎn)品線包括多維多礦咀嚼片、雙層片、γ-氨基丁酸片及液體營養(yǎng)飲等劑型，并細分出骨骼成長、護眼護腦等場景化產(chǎn)品。

　　值得關(guān)注的是，“小金維他”品牌宣布與“小黃人”IP達成長期合作，推出聯(lián)名系列產(chǎn)品�！靶↑S人‘歡樂、陪伴、創(chuàng)造力’的形象與品牌守護孩子成長的愿景高度契合，其跨越代際的情感連接力，能同時打動作為購買決策者的父母與作為使用者的孩子，實現(xiàn)市場破圈�！鄙鲜鲐撠�(zé)人表示。

　　渠道與供應(yīng)鏈的協(xié)同部署也是本次戰(zhàn)略的一部分。民生健康計劃與京東健康在營銷與銷售渠道上深化合作。此外，公司還與國際供應(yīng)鏈企業(yè)科絲美詩達成合作，支持公司產(chǎn)品創(chuàng)新與生產(chǎn)，為市場拓展提供支撐。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)兒童營養(yǎng)市場規(guī)模持續(xù)擴大，但競爭日趨激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化及消費者信任度問題突出，民生健康憑借百年制藥背景切入領(lǐng)域，具備質(zhì)控及研發(fā)方面的基礎(chǔ)優(yōu)勢，有望推動兒童營養(yǎng)產(chǎn)品市場的專業(yè)化發(fā)展。

（責(zé)任編輯：華康）