隨著居民生活水平提升、健康意識不斷覺醒，健康消費已從“可選消費”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠傂孕枨蟆�，滲透到日常生活的方方面面。從健康食品、家用健康器械到線上健康服務(wù)等，消費場景不斷豐富，消費需求持續(xù)升級。

　　2025年4月，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門研究制定《促進健康消費專項行動方案》。近日，商務(wù)部召開促進健康消費工作部門協(xié)調(diào)會指出，2025年4月以來，健康飲食供給持續(xù)優(yōu)化，健身運動場景更加豐富，普惠養(yǎng)老服務(wù)水平日益提升，新型健康服務(wù)加快發(fā)展，健康消費理念深入人心。

　　健康消費需求旺盛

　　北京市西城區(qū)的趙女士是一位健身達人，她向記者表示，出于塑形和提升身體素質(zhì)的需求，她喜歡上瑜伽、普拉提，這兩項運動的課程費用以及鞋服裝備支出在她的年度消費支出中占據(jù)了很大比例。

　　健康消費的升溫同樣體現(xiàn)在家用健康器械領(lǐng)域。甘肅隴南市的張愛君近期在電商平臺選購了一款高性價比凈水器，她向記者坦言：“以前燒水壺總?cè)菀捉Y(jié)水垢，一直擔(dān)心長期飲用會影響老人和孩子的身體健康。這款凈水器安裝便捷、過濾效果好，花幾百塊錢就能守護全家飲水安全，特別值�！�

　　張愛君的選擇并非個例。以西部地區(qū)消費表現(xiàn)為例，拼多多數(shù)據(jù)顯示，按摩電器、凈水器等商品去年實現(xiàn)快速增長。其中，凈水器銷量增幅超過80%，成為增速最快的改善型品類;按摩器材銷量增長逾60%，彰顯出西部人民對身心舒適生活的追求顯著提升。

　　除了個人消費和市場品類的升溫，平臺也在主動適配健康消費需求、持續(xù)加碼健康權(quán)益布局。1月16日，美團宣布黑金及黑鉆會員可享受免費洗牙服務(wù)，助力會員口腔健康。目前美團會員體系中的健康權(quán)益已經(jīng)達到4項，覆蓋買藥、口腔、醫(yī)美、問診等多個健康領(lǐng)域。

　　“健康消費之所以成為居民消費升級的重要方向且關(guān)注度持續(xù)攀升，其背后是經(jīng)濟基礎(chǔ)、社會結(jié)構(gòu)、健康觀念與技術(shù)供給等多重因素共振的結(jié)果�！敝袊�城市發(fā)展研究院投資部副主任袁帥對國際商報記者表示，居民可支配收入的持續(xù)增長為健康消費提供物質(zhì)基礎(chǔ)。健康意識的覺醒，健康管理、營養(yǎng)補充、運動健身等預(yù)防性消費成為日常剛需。此外，社會壓力與生活方式變革，職場競爭、作息紊亂導(dǎo)致亞健康狀態(tài)普遍化，促使居民通過體檢、心理咨詢、康復(fù)服務(wù)等手段對沖健康風(fēng)險�！肮┙o側(cè)的創(chuàng)新同樣不可忽視，智能穿戴設(shè)備、健康A(chǔ)pp、個性化營養(yǎng)方案等科技產(chǎn)品的普及，降低了健康管理的門檻與成本，進一步激發(fā)大眾參與度�！�

　　推動可持續(xù)發(fā)展

　　政策層面持續(xù)發(fā)力，為健康消費高質(zhì)量發(fā)展明確方向、筑牢支撐。商務(wù)部召開的促進健康消費工作部門協(xié)調(diào)會進一步強調(diào)，要充分認識健康消費工作的重要意義，堅持惠民生與促消費相結(jié)合，圍繞提高健康消費供給質(zhì)量、釋放健康消費市場潛力、促進多業(yè)態(tài)融合發(fā)展、優(yōu)化健康服務(wù)市場環(huán)境等重點任務(wù)，加強協(xié)調(diào)配合，密切工作交流，完善統(tǒng)計監(jiān)測，做好宣傳引導(dǎo)，落實落細各項工作，推進健康消費工作取得更好成效。

　　袁帥稱，展望未來，我國健康消費市場將呈現(xiàn)“精準(zhǔn)化、預(yù)防化、融合化”三大核心趨勢。隨著基因檢測、AI診斷等技術(shù)的成熟，健康消費將從“千人一面”轉(zhuǎn)向“千人千面”，基于個體健康數(shù)據(jù)的定制化方案成為主流;預(yù)防型消費占比將持續(xù)擴大，健康管理服務(wù)的需求增速遠超治療型消費;同時，健康產(chǎn)業(yè)將與養(yǎng)老、旅游、食品、保險等深度融合，形成“健康+”生態(tài)圈。

　　這一發(fā)展趨勢，也與國家長遠規(guī)劃高度契合。根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，到2030年，我國健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到16萬億元，大健康產(chǎn)業(yè)將成為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。

　　袁帥同時指出，要推動健康消費實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，需重點突破以下關(guān)鍵點：一是供給側(cè)的專業(yè)性與有效性，當(dāng)前市場存在產(chǎn)品同質(zhì)化、效果夸大等問題，需通過循證醫(yī)學(xué)研究驗證健康干預(yù)的真實價值，避免“偽健康”消費透支信任;二是需求側(cè)的理性引導(dǎo)，部分消費者因健康焦慮陷入過度消費，需通過科普教育建立科學(xué)的健康觀念，區(qū)分“必要保障”與“邊際效用遞減”的支出;三是基礎(chǔ)設(shè)施的完善，包括健康數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、支付體系創(chuàng)新。

　　“此外，需關(guān)注城鄉(xiāng)、代際差異，針對農(nóng)村地區(qū)強化基礎(chǔ)健康服務(wù)供給，針對年輕群體開發(fā)輕量化、社交化的健康產(chǎn)品，最終形成覆蓋全人群、全周期的健康消費生態(tài)，真正實現(xiàn)從‘規(guī)模擴張’向‘價值提升’的轉(zhuǎn)型。”袁帥說道。

（責(zé)任編輯：華康）